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2009年12月28日星期一
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2009年12月3日星期四
2009年12月1日星期二
2009年11月26日星期四
2009年11月24日星期二
評審
有出席Kam Fan2009的同業們，可能都會對今年的評審們生疑，
特別在於"榮譽大獎"被揭抄襲之後...
參與遊戲而不守遊戲規則的，換湯不換藥竟又能勝出，
有誰不會對機制感到失望、動搖?
這種鬧劇誰也不想發生，唯有一句"自已做好自已的評審"：
轉載2009年11月22日 AppleDaily
香港廣告界奧斯卡頒獎禮剛過，得獎者狂歡的宿醉未醒，肉 酸尷尬的疑似抄襲醜聞已把疑犯摑醒，堂堂金帆大獎，榮譽原是騎劫人家的創作得來，已經踢波出手茅過亨利還好意思招搖過市？肇事單位為李奧貝納（ Leo Burnett），疑似失竊單位為英國攝影師 John Ross，他為樂隊 Manic Street Preachers名為 LifeBlood的大碟創作及拍攝的影像，和李奧貝納替 Life Yoga創作的"Sweat"廣告系列有多相似，不必滴血驗親驗 DNA，大家對眼就係證據。控辯雙方永遠振振有詞，我信六個字：公道自在人心。
訕笑、幸災、感慨，不必，警鐘卻不可不敲。是否整個廣告系統出事、 創意工業生態變態、社會文化教育有病？這並非個別事件，令人想起約兩年前 4A's廣告商會為自己創會半世紀張揚賀壽的廣告，竟是抄襲人家作品一案，而誰都心知，廣告行內抄襲成風，一邊揭書一邊創作有之，努力為拿獎做「假廣告」 有之，創意掛帥的工業冇創意，賊匪盜竊猖獗，視為等閒視為便飯，上有好者下有甚焉，鼓勵甚至敕令下屬「隊獎」，不務正業不辨是非，有獎萬歲。早在 1988年，紐約時報已有文章暴露 Ad Agencies' Obsession With Winning Awards，過份強調獎項"breed deception"，假稿/抄襲，不擇手段。
今屆金帆醜聞的事後發聲情況也可堪閱讀，被業內刊物《 Media》訪問的，開名答的不是瞎吐官方廢話，就是冒着他朝君體也相同的汗避重就輕，隱名答的才敢言用上"blatant rip-off"有態度力度的字眼，上了同一艘賊船的例牌護航硬着頭皮厚着臉人在江湖，問題這些都是有頭有面在高位的繼續助長歪風、不敢 rock隻賊船，不敢正視聽，下樑會怎樣？綜觀香港，由娛樂事業到廣告到時裝，除了抄抄抄，還有多少自己的個性和生命力？香港何顏取笑大陸深圳的 A貨山寨老翻法拉利？英國哲學家 Herbert Spencer在《教育》中說「必須先考慮建立一個有健全文化的生活，而為此服務的培育工作必須佔最高的地位」；朱自清說「理想的教師不但想到學生的耳 朵，還想到他們的腦子」，偏偏本市連政府也好榜樣到力推 A貨直選山寨民主。
原創性不是至高無上，再創作可以很有創意，但你要加入變化、下過功 夫，有 input。荷里活借功夫結合港式「威也」神功在《 Matrix》打出"wire-fu"新天下；「滾滾長江東逝水，浪花淘盡英雄」，沒有人會說羅貫中抄辛棄疾的「千古興亡多少事？悠悠。不盡長江滾滾 流」。
原則性而言，講求創意的工業，比甚麼行業更應尊重創意，也更應要求原創性；像今次的醜聞，抄襲了人家的 execution和 art direction沒錯是沒抄 concept，也是抄！又自己沒加工，不能 take credit for原創性及請 credit出處。幾多時裝設計師偷師民族服裝也註明靈感來源。最後，"properly practiced creativity MUST result in greater sales more economically achieved"，廣告祖師爺 Bernbach所言，才是創作正宗。
還是未能自省執迷不悔的，等我抄襲鄭板橋六分半體送你大大個橫匾寫着：「我頂！」
畢明（廣告腦作總監/影評人）
特別在於"榮譽大獎"被揭抄襲之後...
參與遊戲而不守遊戲規則的，換湯不換藥竟又能勝出，
有誰不會對機制感到失望、動搖?
這種鬧劇誰也不想發生，唯有一句"自已做好自已的評審"：
轉載2009年11月22日 AppleDaily
香港廣告界奧斯卡頒獎禮剛過，得獎者狂歡的宿醉未醒，肉 酸尷尬的疑似抄襲醜聞已把疑犯摑醒，堂堂金帆大獎，榮譽原是騎劫人家的創作得來，已經踢波出手茅過亨利還好意思招搖過市？肇事單位為李奧貝納（ Leo Burnett），疑似失竊單位為英國攝影師 John Ross，他為樂隊 Manic Street Preachers名為 LifeBlood的大碟創作及拍攝的影像，和李奧貝納替 Life Yoga創作的"Sweat"廣告系列有多相似，不必滴血驗親驗 DNA，大家對眼就係證據。控辯雙方永遠振振有詞，我信六個字：公道自在人心。
訕笑、幸災、感慨，不必，警鐘卻不可不敲。是否整個廣告系統出事、 創意工業生態變態、社會文化教育有病？這並非個別事件，令人想起約兩年前 4A's廣告商會為自己創會半世紀張揚賀壽的廣告，竟是抄襲人家作品一案，而誰都心知，廣告行內抄襲成風，一邊揭書一邊創作有之，努力為拿獎做「假廣告」 有之，創意掛帥的工業冇創意，賊匪盜竊猖獗，視為等閒視為便飯，上有好者下有甚焉，鼓勵甚至敕令下屬「隊獎」，不務正業不辨是非，有獎萬歲。早在 1988年，紐約時報已有文章暴露 Ad Agencies' Obsession With Winning Awards，過份強調獎項"breed deception"，假稿/抄襲，不擇手段。
今屆金帆醜聞的事後發聲情況也可堪閱讀，被業內刊物《 Media》訪問的，開名答的不是瞎吐官方廢話，就是冒着他朝君體也相同的汗避重就輕，隱名答的才敢言用上"blatant rip-off"有態度力度的字眼，上了同一艘賊船的例牌護航硬着頭皮厚着臉人在江湖，問題這些都是有頭有面在高位的繼續助長歪風、不敢 rock隻賊船，不敢正視聽，下樑會怎樣？綜觀香港，由娛樂事業到廣告到時裝，除了抄抄抄，還有多少自己的個性和生命力？香港何顏取笑大陸深圳的 A貨山寨老翻法拉利？英國哲學家 Herbert Spencer在《教育》中說「必須先考慮建立一個有健全文化的生活，而為此服務的培育工作必須佔最高的地位」；朱自清說「理想的教師不但想到學生的耳 朵，還想到他們的腦子」，偏偏本市連政府也好榜樣到力推 A貨直選山寨民主。
原創性不是至高無上，再創作可以很有創意，但你要加入變化、下過功 夫，有 input。荷里活借功夫結合港式「威也」神功在《 Matrix》打出"wire-fu"新天下；「滾滾長江東逝水，浪花淘盡英雄」，沒有人會說羅貫中抄辛棄疾的「千古興亡多少事？悠悠。不盡長江滾滾 流」。
原則性而言，講求創意的工業，比甚麼行業更應尊重創意，也更應要求原創性；像今次的醜聞，抄襲了人家的 execution和 art direction沒錯是沒抄 concept，也是抄！又自己沒加工，不能 take credit for原創性及請 credit出處。幾多時裝設計師偷師民族服裝也註明靈感來源。最後，"properly practiced creativity MUST result in greater sales more economically achieved"，廣告祖師爺 Bernbach所言，才是創作正宗。
還是未能自省執迷不悔的，等我抄襲鄭板橋六分半體送你大大個橫匾寫着：「我頂！」
畢明（廣告腦作總監/影評人）
2009年11月22日星期日
樹大有枯枝
嘉頓時時食 2009：
Justice - D.A.N.C.E MV 2007
見到以上的案例，有話想說：
我們的ECD說過，當下的觀眾喜歡挑剔多過欣賞，
所以對Creative在創作上的獨特及計算都很有要求，
相信業界裡不論Art base 或者Copy base 都著這一個目標，
可是近幾年不停出現許多"疑似抄襲"的作品，其實"相似"與"相同"總能分得出，
表達手法相同，轉一個Say，瞞得過自已，再瞞得過客戶，但又怎能瞞得過觀眾和同業？
我無法干預他們的"策略"，又或者種種都是一個恰到好處的巧合。
我是廣告界裡的一個小小人物，沒有資格評論什麼，
我只想大家知道，每天都有專業的廣告人努力提煉好作品，
你在媒體上見的，並不是廣告創作界的全部。
Justice - D.A.N.C.E MV 2007
見到以上的案例，有話想說：
我們的ECD說過，當下的觀眾喜歡挑剔多過欣賞，
所以對Creative在創作上的獨特及計算都很有要求，
相信業界裡不論Art base 或者Copy base 都著這一個目標，
可是近幾年不停出現許多"疑似抄襲"的作品，其實"相似"與"相同"總能分得出，
表達手法相同，轉一個Say，瞞得過自已，再瞞得過客戶，但又怎能瞞得過觀眾和同業？
我無法干預他們的"策略"，又或者種種都是一個恰到好處的巧合。
我是廣告界裡的一個小小人物，沒有資格評論什麼，
我只想大家知道，每天都有專業的廣告人努力提煉好作品，
你在媒體上見的，並不是廣告創作界的全部。
2009年11月14日星期六
2009年11月1日星期日
2009年10月31日星期六
2009年10月29日星期四
2009年10月25日星期日
2009年10月23日星期五
朱門酒肉臭，路有凍死骨
香港終於榮登代表貧富懸殊的堅尼指數全球榜首，
當然有賴一班商家不停開發、壟斷、趕絕、剥削，
同時一眾高官持續的妥協、支持亦功不可沒。
高官商家繼續抽脂，星斗貧民繼續放血，
大家同心協力，為這排名作最大努力！
2009年10月20日星期二
這才是哈佬喂！
香港，雞毛蒜皮的事也會有人投訴一餐，
一年一度哈佬喂廣告出街，
結果一如以往又有人投訴過份驚嚇，
嚇壞細路哥，嚇怕無做虧心事夜半敲門都會驚的朋友仔，
香港人幾時變得這麼膽小?
假如公園的廣告與以下案例相比，實是小巫見大巫，
New York Fertivals 當中名為 Hotel 626的廣告系列，連續兩年獲得大獎，
廣告是為了Doritos品牌玉米片已停產的兩種口味再推出市場而泡製一間叫做 Hotel 626酒店，
兩款萬聖節限定務求突出"死都可以翻生！"的概念，
精妙之處是這間Hotel不是開於TVC裡，是建於網站內，
登入與否選擇權在你手裡，所以一旦嚇死與人無關。
而且只在晚上6pm - 6am開放，玩者要參觀酒店當然會失嚇無神有怪事等著你，
最後你會在酒店迷失自已靠自已途出生天，
遊戲玩法與RESIDENT EVIL相似，這種互動的廣告方式令他們贏得獎項，
最詭異之處是Product從來沒有出現過，
膽大的朋友可以參觀這段旅程，唔怕鼻哥窿無肉者，嚇死無命賠！
簡介: http://www.awards.goodbysilverstein.com/2009/hotel626/
網站: http://www.hotel626.com/
一年一度哈佬喂廣告出街，
結果一如以往又有人投訴過份驚嚇，
嚇壞細路哥，嚇怕無做虧心事夜半敲門都會驚的朋友仔，
香港人幾時變得這麼膽小?
假如公園的廣告與以下案例相比，實是小巫見大巫，
New York Fertivals 當中名為 Hotel 626的廣告系列，連續兩年獲得大獎，
廣告是為了Doritos品牌玉米片已停產的兩種口味再推出市場而泡製一間叫做 Hotel 626酒店，
兩款萬聖節限定務求突出"死都可以翻生！"的概念，
精妙之處是這間Hotel不是開於TVC裡，是建於網站內，
登入與否選擇權在你手裡，所以一旦嚇死與人無關。
而且只在晚上6pm - 6am開放，玩者要參觀酒店當然會失嚇無神有怪事等著你，
最後你會在酒店迷失自已靠自已途出生天，
遊戲玩法與RESIDENT EVIL相似，這種互動的廣告方式令他們贏得獎項，
最詭異之處是Product從來沒有出現過，
膽大的朋友可以參觀這段旅程，唔怕鼻哥窿無肉者，嚇死無命賠！
簡介: http://www.awards.goodbysilverstein.com/2009/hotel626/
網站: http://www.hotel626.com/
2009年10月16日星期五
2009年10月15日星期四
2009年10月14日星期三
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